SEO, Избранное

Сделать сайт — полдела. Или даже четверть. Еще важнее — привлечь на него клиентов, продвинуть ресурс в поиске. Превратить сайт — в маркетинговый инструмент, работающий на ваш бизнес.

К сожалению, сделать это не так просто и дорого. А еще очень велика вероятность столкнуться с откровенным мошенничеством тех, кто называет себя сеошниками, то есть профессионалами поискового продвижения. Возможно, для кого-то единственный реальный выбор — заниматься раскруткой своего ресурса самостоятельно. Другие могут заказать услуги, но для них важно понимать, как на самом деле это делается. Читайте и учитесь, для вас эта вводная статья — в профессию и искусство продвижения сайта в поиске!

Содержание

СЕО — это обман
Какие сайты можно продвинуть в поиске
Процесс создания качественного контента для сайта
Написание текстов
Какими должны быть тексты
Как часто надо обновлять сайт
Что еще требуется для поиска
Системное решение

СЕО — это обман

Поисковое продвижение сайтов или SEO, СЕО продвижение сайтов — это обман и разводка клиентов. В большинстве случаев — мошенничество, которое предлагают нечистые на руку компании. Как правило, наивные предприниматели заключают с ними договор, по которому подрядчик берется совершить некое чудо — продвинуть проект в поиске в топ по ключевым словам.

Основные методы обмана такие. Во-первых, в топ выдачи поисковой машины действительно несложно попасть — по непопулярным, никому не нужным запросам. Таким, по которым сайт в поиске появится, а клиенты не придут. Или заказчик получит — пустой, бесполезный трафик.

Во-вторых, что происходит еще чаще, так называемые сеошники обещают результат через три месяца, затем ничего не добиваются и уходят, получив оплату за все это время.

Вполне вероятно, что не все подобные компании — откровенные мошенники. Многие из их руководителей и сами верят в то, что могут что-то сделать. Но при этом давайте будем реалистами. Неужели кто-то из маленьких фирм или частных специалистов — в состоянии соревноваться в навыках с лучшими в мире программистами — самого великого Google, основная задача которых как раз в том и состоит, чтобы не допустить в топ поисковой выдачи — плохие сайты?

Большинство «сеошных» компаний занимается чем угодно, кроме главного — они не улучшают сами сайты, не наполняют их контентом. На написание текстов они тратят обычно не более трети бюджета, максимально экономя на качестве содержания, привлекая чуть ли не школьников или выгребая материалы из веб помоек — из архивов удаленных сайтов.

К сожалению, хорошо — никогда не бывает дешево. В особенности если отведенные на развитие сайта деньги — тратить на содержания себя любимого и своей сео-компании. Поэтому в большинстве случаев заказчики сео продвижения по прошествии нескольких месяцев остаются абсолютно ни с чем, и без трафика, и без улучшений на сайте.

Есть ли из этой ситуации выход? Да, есть, и заключается он в целенаправленном развитии ресурса, в наполнении его соответствующим качественным контентом. Не даром профессионалы говорят: контент — это король сео продвижения. И далее мы объясним, что и как надо делать, самостоятельно или с привлечением нас в качестве профессионалов.

Какие сайты можно продвинуть в поиске

Начнем с плохой новости. И если кто-то уже пошел по этому пути, то, скорее все, он уже выбросил деньги на ветер, и продвижение в поисковых системах его проекту не грозит. Если даже кто-нибудь и возьмется это сделать, то это сто процентов обман и мошенничество. В действительности, в абсолютном большинстве случаев ничего сделать нельзя, и сайт надо создавать заново.

Не подлежат поисковому продвижению:

1. Сайты сделанные на конструкторах. Просим прислать нам хотя бы одну ссылку на сайт, сделанный на платном или бесплатном конструкторе, который оказался бы в топе выдачи поисковой системы по сколько-нибудь стоящим запросам.

Сегодня таких предложений — конструкторов для создания сайтов без специальных знаний, становится великое множество. Это Tilda, Wix и так далее, до бесконечности, можно назвать десятка два-три только наиболее популярных вариантов.

Такие проекты представляют собой шаблонные решения, которые невозможно сделать уникальными, действительно интересными и достаточно качественными, чтобы продвинуть в поиске. К сожалению, тем, кто повелся на рекламу и выбрал именно такой путь для создания своего сайта, в итоге придется либо все переделывать, либо ограничиться платной рекламой для продвижения, то есть отстегивать звонкую монету за каждый клик по ссылке на свой ресурс. Скупой платит не просто дважды, а ежедневно и постоянно.

2. Сайты или страницы, которые не являются своим собственным ресурсом, а были и остаются предоставленным пользователю сервисом. Это магазины типа Shopify, а также маркетплейсы, такие как Wildberries, Ozon и так далее. Не будем спорить, внутри этих систем существуют свои способы внутреннего продвижения, даже в некоторых случаях — на уровне шаманства.

Но мы ведем речь в этой статье о поисковом продвижении во внешнем поиске, таком как Google Search. И с этой точки зрения развивать ресурс на чужом сайте — совершенно бесполезная трата денег. Это все равно, что сделать за свой счет капитальный ремонт в арендованной квартире. Причем с таким договором, по которому арендатора могут в любой момент выгнать.

3. Самописные сайты, то есть сделанные на самописных движках отдельных программистов или целых веб студий. Мы не говорим вообще обо всех ресурсах, которые созданы именно таким образом. Но, к сожалению, огромный процент таких работ — абсолютно недружественный для поисковых систем. И требуют серьезной предварительной подготовки с участием программистов, а не маркетологов.

А некоторые сайты — вообще оказываются фактически не предназначенными для такого продвижения. Это зависит, в том числе, от языка программирования, который использовали разработчики в качестве основного. Не все, что красиво на первый взгляд, так же прекрасно и для поисковых роботов, как для нашего глаза. К сожалению, есть страницы, которые Google вообще не особо видит. Но разработчик сайта об этом — вряд ли заранее скажет своему заказчику. Мы же понимаем, что в этом мире многое решают — просто сегодняшние деньги, а не будущие последствия.

В общем, если сайт сделан полностью самостоятельно, без использования адекватных систем управления контентом, то с ним надо разбираться отдельно и исследовать индивидуально. Вы можете прислать нам ссылку, и мы выскажем свое мнение о продвижении вашего конкретного ресурса, что для этого понадобится и во что примерно обойдется подготовка.

Какие сайты легче продвигать в поиске

Легче, проще и дешевле всего продвигать сайты, сделанные на наиболее популярных системах управления контентом. Такие проекты обычно представляют собой некий промежуточный вариант, золотую середину между разработкой без всякого кода со стороны пользователя вообще и полностью самописным движком.

При этом, допустим, если в мире порядка 70 процентов сайтов сделано на WordPress, то это уже задача поисковой системы — уметь правильно индексировать такие ресурсы. В отличие от полностью самостоятельного кода, который должен быть представлен тому же Google самими разработчиками, и это их проблема, каким образом до поиска достучаться.

Качественные системы управления контентом имеют соответствующие плагины, которые помогают и добавить необходимые поля к тексту для облегчения его индексации. Часто они даже помогают отследить результаты, и проверить, насколько контент соответствует поисковому запросу, по которому страница продвигается.

Например, в WordPress таких наиболее популярных дополнений — целых два, на выбор пользователя, SEO Yoast и All-in-One SEO. Да, оба этих плагина требуют настройки. Это можно либо сделать самостоятельно, потратив время и разобравшись в вопросе, или поручить профессионалам.

Но при этом такую работу проделать на порядок проще, быстрее и дешевле, чем написать необходимый функционал для самописного движка сайта. Поэтому не случайно многие эксперты вам скажут, что для красоты — вы можете делать что угодно. Но вот если сайт требуется в качестве маркетингового инструмента для бизнеса, то лучше его создать на популярной системе управления контентом. Возможно, так не получится реализовать все «хотелки» заказчика, но зато конечный финансовый результат будет — на порядок выше.

Как продвигаются сайты

Но все технические моменты — на самом деле, важны, но второстепенны. А на самом деле, как мы уже сказали, король продвижения — это контент. Содержание сайта. То есть в первую очередь — тексты, которые должны подходить для писка и одновременно быть интересными и нужными для посетителей ресурса.

Это и называется — контент-маркетингом, продвижением за счет содержания ресурса. Почему это работает? Именно потому что поисковая система индексирует на сайтах — ключевые слова и фразы, которые вводят в поиске потенциальные посетители.

Но не все так просто. Когда-то исторически было достаточно просто разместить на странице как можно больше поисковых фраз. Но те времена прошли, это работало лет двадцать назад. Потом из-за бесконечных манипуляций поисковые системы стали более разборчивы. Поэтому теперь необходимо наполнять сайты реально полезным контентом, конечно, с соблюдением определенных поисковых требований, облегчающих индексацию.

Процесс создания качественного контента для сайта

Для продвижения сайта нужен не просто контент. А именно тот, который потенциальные посетители ищут — через поисковые системы. Для этого надо прежде всего собрать ключевые фразы, по которым люди могли бы прийти именно на ваш сайт.

Как это сделать? Существует несколько путей. Начнем с самых простых и понятных. Если речь идет о продвижении на русском языке, то одним из источников такой информации при продвижении на русском языке может быть сервис Яндекс Wordstat, который изначально предназначен для настройки контекстной рекламы, но при этом дает нужные нам статистические данные и для поискового продвижения.

В этом сервисе можно ввести первоначальное слово и посмотреть, с какой частотой в месяц его запрашивают, а также выбрать другие, похожие запросы.

Второй вариант — подсмотреть что-то у конкурентов. Для этого надо зайти на соответствующий сайт, затем кликнуть правой клавишей мыши и выбрать что-то вроде «Посмотреть код», зависит от вашего браузера. Далее во всем этом коде, вернее, разметке для браузера, надо найти разделы Title, Description. А если повезет, то еще и Keywords, но это поле используется все реже и реже, так как считается, что поисковые системы его перестали учитывать. И выбрать оттуда то, что требуется.

Третий вариант, гораздо более продуктивный — воспользоваться специальными сервисами, которые дают возможность собрать наиболее подходящие ключевые слова для сайта под ваш проект. Например, Semrusch, Semstat и другие.

И, наконец, четвертый вариант, который много лет используем мы сами — специальная программа Key Collector. Она позволяет не просто собрать ключевые слова, но еще и оценить частоту запросов, отсортировать их, разделить поисковые фразы по необходимым критериям, оценить конкуренцию по каждой из них.

На практике обычно в результате первичного сбора у нас получается список из нескольких тысяч слов. Из него сначала удаляется то, что заведомо не подходит или не интересно с точки зрения продвижения.

Далее все оставшиеся ключевые фразы делятся на три условные категории: низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные запросы. Конечно, конкретные критерии зависят от темы, но приблизительно можно сказать, что те из них, что пользователи запрашивают меньше 50-100 раз в месяц — это низкочастотные, далее идут среднечастотные, а высокочастотные — от 1000 и более.

Основа продвижения — постепенное повышение градуса. Мы начинаем наполнять сайт контентом, отвечающим сначала на низкочастотные запросы. Потому что по ним конкуренция значительно ниже, и шанс попасть в топ — появляется практически с самого начала, как только ресурс будет проиндексирован.

Затем, когда первые слова уже заняли нужные нам позиции в поиске, переходим к среднечастотным запросам и создаем контент для них. Когда и в этом мы преуспели — переходим к следующему этапу. То есть к статьям, отвечающим на более частые запросы пользователей.

При этом стоит обратить внимание на два момента. Во-первых, бывает так, что почему-то так сложилось, что более частый запрос — все равно имеет ниже конкуренцию, чем более низкий. Как правило, специальные программы именно для того и нужны, чтобы найти такие ключи. И на них нужно создавать тексты — в самую первую очередь.

Но в крайнем случае на интуитивном уровне конкуренцию по выбранной фразе можно определить и на глаз. Для этого вводим словосочетание в поиск и смотрим на результат выдачи, разумеется, пропуская платную контекстную рекламу. Есть ли там дальше сайты, главная страница которых соответствует ключевому запросу? И не одна? Плохой признак.

Еще строку занимает Википедия и еще какой-то агрегатор услуг или продуктов в той же сфере? И плюс два маркет-плейса? Есть ли шанс пробиться и оказаться в этом списке? Если нет, то, наверное, создавать контент для этого не стоит, лучше выбрать что-то, где больше возможностей. По крайней мере, пока, в начале процесса раскрутки и продвижения.

В результате такого анализа у нас остается список ключевых фраз — тем, по которым мы планируем продвижение. Это и есть наши темы для написания статей.

Написание текстов

Конечно, в Интернете можно встретить разное, но давайте исходить из того, что наши клиенты — чаще всего довольно разумные люди, и вполне могут отличить хорошее от плохого. И поэтому не стоит им подбрасывать — откровенную подделку под текст. Они это не оценят. Источниками негодных материалов для сайта могут стать

• Работы с биржи контента, где платят копейки, и заказы выполняют чуть ли не школьники.
• Статьи, написанные при помощи искусственного интеллекта, к которым не притронулась рука живого человека. Всевышний разум, конечно, умеет многое, но пока, к сожалению, далеко не на профессиональном уровне.
• Украденные или добытые откуда-то материалы. Думаю, не лишне напомнить про соблюдение авторских прав, но помимо этого всегда надо знать: поисковые системы запросто отличают оригинальные тексты от скопированных. И никогда не продвигают вторичные ресурсы. Более того, использование копий статей чаще всего приводит к обратному эффекту — к понижению оценки ресурса в поиске.

Существует всего два способа получить правильный и качественный контент: либо написать самостоятельно, если владелец ресурса — эксперт, и у него есть на это время. Или заказать профессионалу, причем в этом случае текст все равно надо будет проверить и вычитать, возможно, с привлечением корректора.

Какими должны быть тексты

Тексты должны быть качественными и написанными человеком для человека. Это главное. Остальное вторично, но тоже важно. Обратим внимание на эти моменты.

Прежде всего, мы можем зайти в поиск и посмотреть, какие именно страницы выдаются в топе по тому или иному запросу. Скорее всего мы увидим: выше других оказываются достаточно длинные тексты, так называемые лонгриды, со внутренней навигацией.

Можно предположить, что эти внутристраничные ссылки, когда по ним кликают, дают понять поисковой машине, что пользователи взаимодействуют с ресурсом, и это добавляет сайту ценности. Или еще почему-то. Но в любом случае, сегодня это факт, чтобы попасть в поиск, приходится писать длинно.

Да, уже стало анекдотом, что когда кто-то, например, хочет узнать, как долго надо варить гречку, то сначала ему придется прочитать про всю историю выращивания этого продукта. Может быть, когда-то поисковые системы изменятся и научатся выдавать именно то, что нам надо. Но пока это так. Для продвижения требуются именно такие материалы.

Второй момент. Нет правил, и бесполезно, на наш взгляд, определять точное количество так называемых вхождений, то есть частоту использования ключевых фраз и их синонимов в тексте. Тем не менее, скажем так, ключевая фраза должна появиться разумное число раз в самом материале. А также — обязательно в заголовке (Title) как можно ближе к его началу, в описании (Description), в тегах H1, они могу отличаться от Title, а также один или несколько раз в подзаголовках H2 и так далее.

Но не надо излишеств. Сегодня поисковые машины стали уже достаточно умными, чтобы отличать — реально необходимое количество упоминаний чего-либо от навязчивого повторения.

Да и пользователи должны быть всегда уверены, что текст написан — именно специально для них, а не для поисковой оптимизации. В этом плане подделка — чаще всего, видна, и люди этого крайне не любят. И значит, быстро покинут сайт. Что в свою очередь — отрицательно отразится на поиске. А наша задача, как говорится, поймать и удержать, и в итоге превратить посетителя в клиента, в покупателя того, что мы предлагаем.

Как часто надо обновлять сайт

Наш опыт показывает, что чем чаще сайт обновляется, тем больше у него шансов пробиться в поиске. И действительно, чем крупнее мишень, тем легче в нее попасть, правда? Но на самом деле, конечно, наполнение сайта контентом — не дешевый процесс, поэтому приходится исходить из принципа разумной достаточности.

Самое главное, не стоит готовить кучу материалов и выкладывать их одним разом. Лучший подход — публиковать что-то каждый день или хотя бы несколько раз в неделю. Или хотя бы раз в несколько дней, например, один или два новых материалов в неделю. Плюс еще что-то, новая товарная позиция, и так далее.

Еще одна возможность обновлять сайт чаще — хотя бы в некоторых разделах разрешить комментарии. И это довольно важный момент, потому что помимо дополнений к тексту, для продвижения важна любая активность пользователей. Каждое действие — плюс к ресурсу, сигнал поисковикам, что сайт стоящий, и его надо показывать в поиске еще и еще.

Что еще требуется для поиска

Контент, контент и еще раз контент. Именно качественное содержание, отвечающее на запросы пользователей — это единственное и главное, что продвигает сайт. Но конечно, помимо этого некоторые детали — придают дополнительную ценность вашему веб представительству для алгоритмов поисковых систем.

Первое, все специальные поля должны быть обязательно заполнены. Именно заголовок и описание страницы, Title и Description подсказывают поисковой системе, о чем эта страница. Мы обычно заполняем и вроде бы как не актуальное на сегодня поле Keywords. Даже не потому что оно учитывается или нет Google, вопрос в самодисциплине, это подсказка в будущем для самих себя, по какому именно запросу мы продвигаем ту или иную страницу.

Второе, поведенческий фактор, показатель, набирающий все больше и больше влияния на результат выдачи в поиске. Поисковые системы видят сегодня практически все, кто куда вошел и откуда вышел. В результате понятно, что сайт, где посетитель задержался на три секунды — потеряет свои позиции. Именно поэтому не стоит обманывать поисковые системы, это бесполезно. В конце концов, посетители сдадут сайт с потрохами, просто быстро покидая его.

Наоборот, надо любыми средствами вовлекать посетителей в те или иные действия. Например, предлагать им удобные внутренние ссылки на другие полезные страницы, калькулятор для расчета стоимости услуги, форму обратной связи, возможность разместить комментарий, разумеется, с предварительной модерацией, и так далее. Все, на что хватит фантазии.

Третий момент, те самые внешние ссылки на ваши страницы. Google их до сих пор использует для оценки качества ресурса, но в этом есть масса подводных камней. Далеко не все ссылки полезны. Нужны только и исключительно качественные ссылки.

Вот реальный кейс из нашего опыта. Это было несколько лет назад, и задача была продвинуть в поиске информационный портал на инвестиционную тему. Мы, как и все, в свое время увлекались ссылками, и поняли на каком-то этапе, что их покупка особого результата не приносит. И вдруг все изменилось в один момент, когда мы получили по дружбе ссылку из одного серьезного и известного онлайн журнала. Автор статьи, опубликованной в средстве массовой информации, просто сослался на продвигаемый нами ресурс в своей статье на тему.

И о чудо, оказывается, ссылки очень даже работают, страница в один момент попала в топ по высокочастотному, действительно конкурентному запросу, сразу же обогнав те сайты, которые объективно были значительно лучше, сильнее и старше нас на много лет!

Да, ссылки все еще, конечно, требуются. И вообще посетители нужны — откуда угодно, в том числе по рекламе и из социальных сетей. Но с одной оговоркой. Это должна быть только целевая аудитория. Те люди, которые задержатся на сайте, останутся на нем, а не покинут через считанные секунды. А для этого, опять же, нужен качественный контент, способный привлечь и удерживать аудиторию.

Системное решение

Итак, подведем некоторые итоги этой статьи, которая получилась — просто огромной, хотя затронула основные темы продвижения в поиске — достаточно кратко, в общем виде, всего лишь определив направления, куда и как двигаться.

Начнем с того, что доверять «продвигаторам» не стоит. Большинство из них вряд ли добьются успеха. Да он и не особо возможен без больших усилий, потому что обмануть поисковые системы, над созданием которых работают лучшие в мире специалисты, все равно не получится.

Единственное, что можно реально сделать — это создать и развивать качественный ресурс. А для этого, как это ни странно, лучше всего сделать сайт с самого начала на правильной системе управления контентом, и это избавит владельца от многих дополнительных расходов и сопутствующих проблем. Красиво и, скажем так, «кастомно» – не значит, что правильно. По крайней мере, с точки зрения истинной цели — получения сайта – онлайн инструмента для привлечения клиентов.

Далее, когда сайт создан, его надо развивать. Продвигать — это и есть в первую очередь наполнять его качественным контентом. То есть текстами, отвечающими на запросы, по которым люди ищут в сети информацию.

Раскрутка ресурса в поиске, занятие топовых позиций — это скорее искусство, чем наука, кто бы что ни говорил. Потому что алгоритмы сегодня опираются — на конечных пользователей, посетителей, их реакцию. А это живые люди, которые не действуют согласно тех или иных алгоритмов. Им или нравится, или нет, и ничто не заставит их задержаться хотя бы на секунду дольше.

Именно это мы и предлагаем, в отличие от других специалистов по продвижению. Мы не можем и не планируем обманывать поисковые системы. В конце концов, за это поздно или рано поймают и забанят в поиске. Или понизят в выдаче. Любые незаконные способы в любом случае долго работать не будут — дыры закроются, и сайт окажется там, где он и должен быть.

Все, что можно сделать для продвижения сайта — это развивать его и наполнять содержанием. А уж кто это будет делать — мы для вас или вы самостоятельно — решайте.