Личный бренд

В наше время любому специалисту своего дела, чем бы он не занимался, на мой взгляд, нужен свой сайт. Я знаю, что вам обычно некогда читать длинные посты, поэтому не будем тянуть маркетингового вола за хвост, а сразу по делу, объясню конкретно, что личный сайт может дать вам.

Содержание
Что дает личный сайт
В какой сфере это применимо
Мой личный опыт
На какой системе делать
Что я предлагаю

Что дает личный сайт

Никаких чудес на этом свете не бывает. Не стоит рассчитывать, что придет некий волшебный вебмастер, нарисует на экране нечто, разместит кнопку «Бабло», один клик, и деньги потекут рекой к заказчику. Сайт — это всего лишь инструмент, еще один канал для того, чтобы специалист своего дела представлял себя самым достойным образом новым работодателям или собственным клиентам.

Преимущества, которые дает личный сайт, обычно сводятся к следующим.

1. Солидность. Специалист, у которого есть свое собственное представительство в интернете, выглядит в глазах своих потенциальных нанимателей более достойно. Сразу как профессионал.

2. Информация в нужной форме. В отличие от, например, резюме или сопроводительного письма к нему, или от анкеты на портале по трудоустройству специалист может представить о себе все те сведения, которые он захочет. Никакая форма не ограничивает его от того, чтобы изложить свои основные достоинства и преимущества. И наоборот, никто не тянет его клещами за язык — признаваться в недостатках.

3. Побороть скромность. Сайт делается один раз и если не навсегда, то очень на долго. Информация размещается заранее. То есть без стресса, который обычно сопровождают собеседование или переговоры. Многие стесняются хвалить себя в личном общении. В такой ситуации — персональный сайт расскажет потенциальному нанимателю о специалисте все, что надо, и в самом лучшем виде.

4. Избавление от рутины. Надоело повторять одно и то же каждому возможному заказчику? В таком случае можно дать ссылки на соответствующие страницы.

5. Экспертность. Специалист на своем сайте, разместив всего лишь несколько статей о своем предмете, выглядит в глазах окружающих настоящим профессионалом, мастером своего дела.

6. Портфолио. Где еще, как не на собственном сайте выложить результаты своего труда? А как на счет того, чтобы добавить отзывы существующих клиентов, работодателей, заказчиков?

7. В конечном итоге личный сайт профессионала своего дела — это не просто развернутый рассказ о себе, а продуманные продающие страницы. На которые можно ссылаться везде, где получится: в соцсетях, на досках объявлений и форумах, порталах по трудоустройству, в переписке, и так далее. Прибавим к этому еще и посетителей из поиска, и получится, что сайт может стать самым важным источником новых предложений и возможностей.

Я что-то упустил? Добавьте это, пожалуйста, в комментариях.

В какой сфере это применимо

Практически в любой сфере. И в любом бизнесе. Наверное, мало у кого возникает сомнение в том, что сайт нужен тем, кто оказывает те или иные профессиональные услуги. Сложно представить себе действительно хорошего юриста, бухгалтера, консультанта, риэлтора, практикующего врача без своего сайта.

Но на самом деле, собственный ресурс актуален и для тех, кто занимается даже самым простым «ручным» трудом. Если он мастер, то почему бы не привлекать новых клиентов из интернета, который по факту намного шире по своему охвату, чем сарафанное радио.

Даже в том случае, если кто-то занят утомительным физическим трудом — работает грузчиком или уборщиком, и в этой ситуации личный сайт — это надежда и перспектива, шанс вырваться из замкнутого круга, когда жить приходится от зарплаты до зарплаты.

Нет, это не то, во что обычно заманивают мошенники, типа, пассивного дохода, сидите и ничего не делайте, только подставляйте карманы. Ничего подобного. Просто для начала сайт может обеспечить дополнительными заказами помимо основной работы. Потом, если получится, идея «выстрелит», то почему бы не нанять себе помощников, и в итоге продолжать трудиться, но уже не исполнителем, а распорядителем и директором?

Мой личный опыт

Мне довелось поработать на таких топовых в рунете порталах, как банки.ру, банирос.ру, мосновострой.ру. Еще у меня был опыт около десяти лет работы в финансовой сфере, и даже преподавателем, бизнес тренером и прочее. Но свой собственный первый именно личный сайт я сделал только в 2012 году.

Что это мне дало? Во-первых, при очередной смене работы я уже ссылался на свой сайт. Это позволило мне сразу же преодолеть некое зарплатное плато. Следующее предложение о работе было выше, примерно на треть больше, чем предыдущее.

Мне больше не предлагали проходить длительные испытательные сроки, тем более, с пониженным окладом, так как результат моей предыдущей работы был представлен в виде портфолио. Это однозначно вызывало больше доверия.

Повысился уровень отношения ко мне, как к профессионалу. Оно стало более уважительным. И вообще для работодателей это полезно — видеть, что не они одни такие, что за сотрудника может быть конкуренция, что его услуги выставлены на продажу, условия диктует рынок. В такой ситуации никому не придет в голову относиться к специалисту как к дурачку, который не знает себе цену, и предлагать заведомо меньше, чем стоит его труд.

Но не только поменялось отношение ко мне. Изменился и я сам. Я перестал ощущать себя винтиком в чьем-то механизме. Даже нанимаясь на полную ставку, я больше не ощущаю себя зависимым от работодателя на сто процентов. В действительности мой наниматель — всего лишь еще один клиент. Такой, которые приходят ко мне с моего сайта. И не только они меня, но и я их выбираю. С кем-то остаюсь надолго. Кому-то оказываю разовые услуги, получая дополнительный доход к основному.

На какой системе делать

Сайты бывают разные. Хороший портал требует многих месяцев труда целой команды разработчиков и стоит очень дорого. Но есть и хорошая новость: сегодня существуют и почти готовые решения, когда можно взять уже существующую систему с открытым кодом, наложить на нее профессионально разработанный дизайн, бесплатный или вполне доступный по цене.

А дальше дело техники: самостоятельно или с помощью специалиста сайт настраивается под себя, «кастомизируется», делается неповторимым и отвечающим конкретным потребностям. Наполняется нужным содержанием. В общем, превращается в профессиональный инструмент, продающий услуги потенциальным клиентам и работодателям.

При этом стоит предостеречь новичков от использования уже готовых, совсем предустановленных вариантов, собираемых без всякого кода вообще, таких как Тильда, Викс и прочих подобных. В наши дни таких развелось много.

Разница между так называемым конструктором и системой управления контентом заключается в следующем.

1. Конструктор — это пожизненное рабство. Сайт нельзя забрать и перенести. Владелец вынужден платить из месяца в месяц, и если он передумает, то вся информация будет потеряна, на новом месте надо будет создавать все заново.

2. Для примитивной «посадочной» страницы конструкторы подходят. Все стандартно, дешево и сердито. Но что будет, если понадобится расширение? А тем более, некий особый функционал, который не предусмотрен разработчиками готового решения?

3. Пожалуй, самое главное. В самом начале приходится работать на сайт — скармливать ему посетителей, продвигать его в соцсетях, размещать рекламу и прочее. Чтобы посетители приходили и делали заказы. Но в конечно счете, каждый владелец ресурса надеется на обратное, чтобы наоборот, сайт начал в полной мере работать на них. То есть получать поток людей из поиска. И вот как раз для того, спросите любого сеошника, оптимизатора сайтов для поиска, если кто не в курсе, страницы, собранные в конструкторе подходят меньше всего.

То есть конструктор — это, кто бы спорил, удобно для тех, кто не понимает язык программирования. Но не перспективно. А для настоящих веб мастеров — лучше иметь доступ ко всему и распоряжаться сайтом полностью самостоятельно.

Конечно, в идеале тогда самый хороший вариант — создавать с нуля, разрабатывая и дизайн, и функционал полностью независимо ни от кого. Тогда, как говорится, любые хотелки. Но это дорого. В таком случае понадобится команда — фронтендеров, тех, кто делает то, что мы видим, бэкендеров — отвечающих за серверную часть, дизайнеров, тестировщиков и так далее.

А когда сайт сделан, его надо поддерживать, лечить баги. Несложно представить себе издержки. Целая команда людей с не самой низкой зарплатой айтишников.

И как раз в этом плане сочетание готовой системы управления контентом с индивидуальной настройкой — это разумный компромисс. Сайт полностью принадлежит заказчику, все его составные части при необходимости доступны. А поддержка в целом, устранение недоработок системы — как правило осуществляется ее разработчиками, и достаточно лишь время от времени бесплатно обновляться.

Что предлагаю

Итак, какие есть варианты для тех, кому требуется личный сайт. В таком случае предлагаю следующий вариант.

Во-первых, за основу берем один из популярных и поддерживаемых движков сайтов. Эта система полностью независима, будет обновляться без дополнительных затрат, а также подходит для поиска. И ее можно развивать в дальнейшем, добавлять новые «фичи».

Во-вторых, выбираем готовый дизайн по выбору заказчика. Их тысячи, есть платные и бесплатные. Но даже самый дорогой из них — во много раз дешевле, чем нанять дизайнера для индивидуальной разработки.

В-третьих, настраиваем, наполняем индивидуальным содержанием, текстами и изображениями. Если требуется, подключаем нужный дополнительный функционал, вплоть до графика бронирования вашего времени.

В-четвертых, делаем все это не просто для красоты, а превращаем в продающий инструмент — с иллюстрациями, преимуществами, отзывами клиентов.

И, наконец, в-пятых, самое важное, снабжаем сайт сразу несколькими каналами для работы с клиентами, для сбора заявок: форма запроса на почту, кнопка связи по телефону, WhatsApp или Viber.

Сколько же это стоит? Я бы очень хотел прямо ответить на этот вопрос. Сам не люблю, когда окончательная цена не называется сразу. Но посудите сами, я же не знаю заранее, какой функционал вам потребуется. И не могу предположить, какой дизайн, платный ли бесплатный подойдет именно вам. Как говорится, все фломастеры разного цвета, правда?

В чем действительно можно быть уверенными, так это в том, что заказ сайта, если ваша услуга изначально пользуется спросом, однозначно окупится. Если судить по Европе, где я сейчас живу, то средний местный житель может заказать от двух до четырех таких сайтов за свою месячную зарплату. Вот и считайте, выгодно ли это или нет, нужны ли вам новые клиенты и работодатели. И возможно ли их привлечь, нужно ли людям то, что вы делаете. Если да, то мы с вами сделаем качественный продукт, который существенно расширит ваши возможности и увеличит доходы.