Web Development

Современное развитие технологий, казалось бы, открывает небывалые возможности для творчества, позволяют создавать совершенно необыкновенные по своей красоте и функционалу веб-сайты. Предоставляют невиданные ранее инструменты и технологии. Но как при этом — не переборщить?

Содержание
Минимализм или максимализм
Мобильная адаптивность
Анимация и микроинтеграция
Темные и светлые режимы
Персонализация и микротаргетинг
Специальные шрифты и типографика
Интерактивные контентные элементы
Контент созданный искусственным интеллектом
Разумная достаточность

Минимализм или максимализм

С одной стороны, если читать статьи, написанные дизайнерами, то выходит, что в этом году преобладает насыщенная графика, более широкое использование возможностей стилей, экспериментальные меню, новые типы слайдеров и прочие компоненты. Конечно, это их хлеб — придумывать и продавать новые фичи.

Но в то же время, наша практика такая. Многие клиенты, заказывающие нам создание сайтов, как раз просят, наоборот, сделать так называемый чистый дизайн, простой и понятный пользователям, без лишних смен экрана, мигания картинок и прочего. Потому что все это только до определенного предела привлекает посетителей. А потом начинает раздражать и даже заставляет покинуть сайт, перейти на более спокойную страницу.

Из чего можно сделать вывод, что хотя в этом году продолжатся эксперименты с внедрением новых форм, тем не менее, в этом надо знать меру и относиться к предложениям дизайнеров с осторожностью. И всегда помнить конечную цель: для бизнеса нужен сайт в качестве маркетингового инструмента, а не для демонстрации возможностей новых интернет-технологий.

Мобильная адаптивность

Что совершенно бесспорно, так это рост посещения всех без исключения сайтов с мобильных устройств. Повсеместно мобильный интернет становится все более и более доступным. И уже сегодня статистика говорит о том, что более половины посетителей практически любого ресурса — делают это со своего смартфона.

А это значит, что на самом деле, требуется не один, а два дизайна. Каждый сайт должен быть однозначно адаптивным, одинаково хорошо выглядеть вне зависимости от размера экрана. Но при этом мобильный вариант — однозначно в этом году стоит делать проще, чем он создается для десктопов. И дело не в том, что сматртфоны что-то не понятнут. Как раз в этом проблем нет, они становятся с каждым годом все более и более мощными.

Но просто на относительно небольшом экране у пользователей не создается позитивного опыта от большого количества слайдеров и мелькающих баннеров. А тем более от красивых, но не очень читающихся на таких экранах шрифтов.

Анимация и микроинтеграция

С другой стороны, в этом году получают дальнейшее развитие технологии, позволяющие делать на сайтах небольшую анимацию и так называемую микроинтеграцию. То есть взаимодействие с посетителями, когда содержимое страницы определенным заранее интуитивно понятным образом реагирует на клики, перетаскивания и прочие действия пользователей.

Такой подход делает сайт более живым, причем на любом устройстве, как на десктопе, так и на смартфоне. Но ключевой момент здесь как раз заключается в том, чтобы взаимодействие было интуитивно понятным. Именно это дает возможность людям чувствовать себя комфортно и совершать ожидаемые от них действия. Например, делать заказы и совершать покупки.

Темные и светлые режимы

Это вечный спор — любителей темных и светлых тем оформления, существующий, наверное, с первых дней появления графических интерфейсов. И каждый раз, в каждом новом году многие дизайнеры пишут в своих статьях о том, что темная тема, оказывается, в очередной раз набирает свою популярность.

На самом деле, дизайн может быть красивым как в светлых, так и в темных тонах. Все зависит от того, насколько оформление сайта соотносится — с его содержимым. Например, для портала о рок-музыке вполне подходят темные тона. А для бюро путешествий, продающему пляжный отдых на солнце — темная тема выглядела бы более, чем странно.

Единственное, что хотелось бы сказать сегодня — мир не просто черный или белый, он цветной. И вот что мы заметили на практике, что действительно можно считать сегодняшней тенденцией — наши клиенты в этом году стали заказывать более яркие сайты, чем раньше.

Персонализация и микротаргетинг

Своего рода высший пилотаж сегодняшних дней, сайт, который способен адаптироваться к пользователю, учитывать его интересы. Конечно, далеко не все ресурсы сегодня ведут себя именно таким образом, но это то, к чему стоит стремиться.

Хотя с другой стороны, и здесь есть спорный вопрос. Так, например, сегодня мы удивляемся и даже возмущаемся, когда на старицах Facebook или в Google нам вдруг попадается реклама совсем невпопад, не в тему. А с другой — выступаем против того, чтобы за нами «следили» и собирали личные данные.

Но вот однозначно правильных подход, например, когда клиент уже положил что-то в корзину, напоминать ему об этом, постоянно показывая эту самую корзину интернет-магазина на своем сайте — где-то на очень видном месте. Чтобы покупатель случайно не ушел — просто забыв о покупке.

Специальные шрифты и типографика

Использование нестандартных шрифтов и креативной типографики может помочь установить уникальный стиль и брендирование веб-сайта для бизнеса. Да, это удачный инструмент.

Но и в этом надо знать меру, и следовать принципу разумной достаточности. Дело в том, что обилие шрифтов, тем более редких, которые наверняка не предустановлены у посетителя, может катастрофически снижать скорость загрузки сайтов. В особенности когда они начинают на ходу импортироваться из сторонних источников. Или с самого сайта, но расположенного на недорогом, а значит, и не особо быстром хостинге.

Интерактивные контентные элементы

Веб-сайты могут включать интерактивные элементы контента, такие как видеофоны, интерактивные карты, виджеты для взаимодействия с социальными сетями и другие, чтобы улучшить вовлеченность пользователей.

И это прекрасно, когда добавляются новые возможности для посетителей. Но к сожалению, далеко не все из них действительно нужны. А еще многие такие компоненты становятся вовсе не бесплатными.

Например, при добавлении Google Maps на сайт при получении ключей Google просит ввести номер банковской карты владельца. Да, действительно, до определенного количества запросов этот сервис все еще остается бесплатным. Но наверное, это временно. Иначе зачем интернет-гиганту собирать такие сведения с владельцев ресурсов?

Контент созданный искусственным интеллектом

Особенного упоминания заслуживает контент, создаваемый искусственным интеллектом. Конечно, это очень привлекательная идея для владельцев сайтов — наполнить его автоматически, чуть ли не бесплатно, сэкономив на копирайтерах, дизайнерах, художниках и всех остальных.

Но стоит отметить, что поздно или рано, но поисковые машины научатся хотя бы в общих чертах различать такое содержание. И если оно не будет проверено, а зачастую и переписано, переделано человеком для человека, то скорее всего, такие сайты начнут понижать в выдаче. И в итоге компании будут терять своих потенциальных клиентов.

Да, искусственный интеллект открывает для нас огромные дополнительные возможности в вопросах создания и продвижения сайтов в этом году. Но тем не менее, не стоит его переоценивать. Из искусственного интеллекта пока получается отличный помощник, это правда. И мы его с удовольствием все используем. Но не более того. Живого человека, вебмастера, автора текстов и картинок — он вам, к сожалению, не заменит.

Разумная достаточность

В итоге мы можем сказать, что сайты в этом году станут еще интереснее и качественнее, чем в прошлом. Но при этом не стоит забывать о принципе разумной достаточности. Не стоит слепо полагаться на новые достижения в дизайне, также, как и сразу же подписываться на все возможные новые сервисы.

В конце концов, надо понимать, для чего в итоге создается интернет ресурс. Обычно для привлечения клиентов, а не для того, чтобы поразить и одновременно отпугнуть их яркостью и необычностью своих решений.

Золотая середина и разумная достаточность — вот то, из чего стоит всегда исходить, принимая решение о выборе того или иного дизайна для своего сайта.