CMS

Γιατί η Διαφήμιση ιστοσελίδας και κοινωνικών δικτύων είναι αναποτελεσματική χωρίς δική σας ιστοσελίδα; Πέντε βασικοί λόγοι και πρακτικές συμβουλές για την προώθηση της επιχείρησής σας στο διαδίκτυο.

1. Τα κοινωνικά δίκτυα δεν σας ανήκουν

Κάθε επιχείρηση σήμερα προσπαθεί να είναι παρούσα στα κοινωνικά δίκτυα — και είναι λογικό. Εκεί βρίσκεται το κοινό, γίνονται οι συζητήσεις και λαμβάνονται οι αποφάσεις αγοράς. Όμως το βασικό λάθος είναι η πλήρης εξάρτηση από ξένες πλατφόρμες. Ο λογαριασμός σας μπορεί ανά πάσα στιγμή να περιοριστεί, να παγώσει, να παραβιαστεί ή να διαγραφεί χωρίς εξηγήσεις. Και τότε — το κοινό, το περιεχόμενο και οι αξιολογήσεις εξαφανίζονται.

Όταν μια εταιρεία έχει τη δική της ιστοσελίδα, αποκτά μια ανεξάρτητη πλατφόρμα όπου ελέγχει πλήρως τη δομή, τον σχεδιασμό, την ανάλυση και το περιεχόμενο. Μια ιστοσελίδα δεν είναι απλώς μια επαγγελματική κάρτα· είναι το σπίτι σας στο διαδίκτυο, όπου πρέπει να οδηγούν όλα τα υπόλοιπα κανάλια. Γι’ αυτό η Διαφήμιση ιστοσελίδας και κοινωνικών δικτύων πρέπει να έχει έναν ενιαίο στόχο — να κατευθύνει τους ανθρώπους εκεί όπου η επιχείρησή σας είναι ο οικοδεσπότης και όχι ο επισκέπτης.

Τα κοινωνικά δίκτυα λειτουργούν άψογα ως «πύλη», αλλά χωρίς ιστοσελίδα μετατρέπονται σε παγίδα: επενδύετε σε περιεχόμενο, αλλά όλα τα αποτελέσματα μένουν στην πλατφόρμα και όχι σε εσάς.

2. Οι αλγόριθμοι των κοινωνικών δικτύων εμποδίζουν την ανάπτυξή σας

Πλατφόρμες όπως το Instagram*, το Facebook*, το TikTok ή το YouTube κερδίζουν χρήματα από τη διαφήμιση. Ο στόχος τους είναι να κρατούν τους χρήστες απασχολημένους, όχι να σας προωθούν δωρεάν. Όσο συχνά κι αν δημοσιεύετε, μόνο ένα μικρό ποσοστό του κοινού σας το βλέπει πραγματικά.

Ο μέσος οργανικός δείκτης προβολής των αναρτήσεων είναι 5–10% και μειώνεται κάθε χρόνο. Μπορεί να αφιερώνετε ώρες στη δημιουργία περιεχομένου, αλλά χωρίς ιστοσελίδα, αυτή η προσπάθεια δεν αποδίδει μακροπρόθεσμα.

Όταν μια επιχείρηση διαθέτει δική της ιστοσελίδα, οι δημοσιεύσεις αποκτούν διάρκεια ζωής: τις ευρετηριάζουν οι μηχανές αναζήτησης και εμφανίζονται στα αποτελέσματα της Google. Αντίθετα, οι αναρτήσεις στα κοινωνικά δίκτυα εξαφανίζονται σε μία μέρα, ενώ ένα άρθρο στην ιστοσελίδα μπορεί να προσελκύει πελάτες για χρόνια.

Γι’ αυτό η καλύτερη στρατηγική είναι να συνδυάσετε τη Διαφήμιση ιστοσελίδας και κοινωνικών δικτύων. Τα κοινωνικά δίκτυα προσφέρουν άμεση προβολή, ενώ η ιστοσελίδα εξασφαλίζει συνεχή ροή επισκεπτών από τις μηχανές αναζήτησης. Μαζί δημιουργούν ένα ισορροπημένο σύστημα προσέλκυσης πελατών.

3. Χωρίς ιστοσελίδα δεν μπορείτε να χτίσετε εμπιστοσύνη

Η ψυχολογία του καταναλωτή είναι απλή: όσο πιο σοβαρή είναι η αγορά, τόσο περισσότερη εμπιστοσύνη χρειάζεται. Τα κοινωνικά δίκτυα δημιουργούν ενδιαφέρον, αλλά δεν εμπνέουν αξιοπιστία. Ο καθένας μπορεί να φτιάξει προφίλ και να δηλώσει «ειδικός».

Μια καλοσχεδιασμένη ιστοσελίδα με αξιολογήσεις, περιγραφές υπηρεσιών και στοιχεία επικοινωνίας δημιουργεί την αίσθηση μιας πραγματικής επιχείρησης. Οι άνθρωποι αντιμετωπίζουν τέτοιες εταιρείες πιο σοβαρά. Βλέπουν ότι δεν είστε τυχαίος μπλόγκερ, αλλά οργανισμός με ιστορία και ευθύνη.

Στην ιστοσελίδα μπορείτε να παρουσιάσετε την ομάδα σας, να δείξετε έργα, να δημοσιεύσετε άρθρα — όλα αυτά ενισχύουν το κύρος σας. Όταν κάποιος περνά από το Instagram στην ιστοσελίδα σας και βλέπει δομημένο και ποιοτικό περιεχόμενο, η εντύπωση αλλάζει αμέσως.

Γι’ αυτό κάθε ενέργεια Διαφήμισης ιστοσελίδας και κοινωνικών δικτύων πρέπει να οδηγεί τελικά στην ιστοσελίδα σας. Εκεί ο πελάτης βρίσκει όλες τις πληροφορίες, απαντήσεις στις απορίες του και μπορεί εύκολα να προχωρήσει — να σας γράψει, να υποβάλει αίτηση ή να αγοράσει.

4. Χωρίς ιστοσελίδα δεν υπάρχει ανάλυση και κατανόηση του τι λειτουργεί

Στα κοινωνικά δίκτυα βλέπετε μόνο επιφανειακούς αριθμούς: likes, σχόλια, προβολές. Όμως αυτοί οι δείκτες δεν δείχνουν ποιοι από τους ακολούθους σας έγιναν πραγματικοί πελάτες. Και ο στόχος του μάρκετινγκ δεν είναι η προβολή, αλλά οι πωλήσεις.

Η ιστοσελίδα λύνει αυτό το πρόβλημα. Με εργαλεία ανάλυσης όπως το Google Analytics ή το Yandex.Metrica μπορείτε να παρακολουθείτε ολόκληρη τη διαδρομή του πελάτη — από το κλικ στη διαφήμιση μέχρι την αγορά. Θα μάθετε ποιες σελίδες αποδίδουν καλύτερα, ποια κανάλια φέρνουν πελάτες και ποια απλώς καταναλώνουν τον προϋπολογισμό.

Αυτά τα δεδομένα δεν μπορούν να ληφθούν μόνο από το Instagram. Μόνο συνδυάζοντας τη Διαφήμιση ιστοσελίδας και κοινωνικών δικτύων μπορείτε να δείτε την πλήρη εικόνα. Για παράδειγμα, μπορείτε να τρέξετε μια διαφημιστική ανάρτηση, να οδηγήσετε το κοινό στην ιστοσελίδα σας και να δείτε πόσοι άφησαν φόρμα ενδιαφέροντος. Έτσι το μάρκετινγκ παύει να είναι «μάντεψε ποιο λειτουργεί» και γίνεται σύστημα που μπορείτε να βελτιώνετε συνεχώς.

Χωρίς ανάλυση, η επιχείρηση είναι τυφλή. Η ιστοσελίδα σας δίνει όραμα και κατανόηση — πού πάνε τα χρήματά σας και ποια κανάλια αποφέρουν πραγματικό κέρδος.

5. Η ιστοσελίδα κάνει το μάρκετινγκ σας επεκτάσιμο

Στα κοινωνικά δίκτυα είστε περιορισμένοι από τα φορμά. Αναρτήσεις, stories, σύντομα βίντεο — καλά για την προσοχή, αλλά κακά για τη μετατροπή. Ο πελάτης δυσκολεύεται να κάνει παραγγελία, να βρει λεπτομέρειες ή να διαβάσει μεγάλα κείμενα.

Η ιστοσελίδα λύνει αυτά τα προβλήματα. Γίνεται όχι απλώς χώρος παρουσίασης, αλλά πλήρες σύστημα πωλήσεων — με κατάλογο, φόρμες, πληρωμές, CRM και blog. Μπορείτε να δοκιμάζετε προσφορές, να συλλέγετε επαφές και να δημιουργείτε funnels.

Όταν οδηγείτε πελάτες από τα κοινωνικά δίκτυα στην ιστοσελίδα σας, παραμένουν στο οικοσύστημά σας. Μπορείτε να εγκαταστήσετε pixel του Facebook ή κώδικα Google Analytics και να ξεκινήσετε remarketing — επαναφέροντας επισκέπτες που δεν αγόρασαν την πρώτη φορά. Έτσι η Διαφήμιση ιστοσελίδας και κοινωνικών δικτύων μετατρέπεται σε έναν ισχυρό μηχανισμό όπου κάθε ενέργεια του πελάτη μπορεί να παρακολουθηθεί, να αναλυθεί και να βελτιωθεί.

Η ιστοσελίδα είναι εργαλείο για την κλιμάκωση. Χωρίς αυτήν, θα εξαρτάστε πάντα από ένα μόνο κανάλι, και κάθε αλλαγή αλγορίθμου μπορεί να ακυρώσει όλες τις προσπάθειες.

Συμπεράσματα

Τα κοινωνικά δίκτυα προσφέρουν ταχύτητα, η ιστοσελίδα σταθερότητα. Το ένα χωρίς το άλλο δεν λειτουργεί.
Μόνο ο συνδυασμός της Διαφήμισης ιστοσελίδας και κοινωνικών δικτύων δημιουργεί πραγματικά αποτελεσματικό μάρκετινγκ: τα κοινωνικά δίκτυα τραβούν την προσοχή, ενώ η ιστοσελίδα τη μετατρέπει σε πελάτες.

Αν θέλετε η διαδικτυακή σας επιχείρηση να λειτουργεί σταθερά και να φέρνει αποτελέσματα, ξεκινήστε δημιουργώντας τη δική σας ιστοσελίδα.
Η ομάδα της Easylaunch θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε ιστοσελίδα που δεν θα είναι μόνο όμορφη, αλλά θα πουλά πραγματικά — συνδέοντάς την με τα κοινωνικά δίκτυά σας σε ένα ενιαίο σύστημα προώθησης.