Πώς να προωθήσετε τον ιστότοπό σας στην αναζήτηση

Η δημιουργία ενός ιστότοπου είναι μόνο το μισό της μάχης. Ή ακόμη και ένα τέταρτο από αυτήν. Το πιο σημαντικό είναι να προσελκύσετε πελάτες σε αυτόν, προωθώντας τον πόρο στις μηχανές αναζήτησης. Μετατρέποντας τον ιστότοπο σε ένα εργαλείο μάρκετινγκ που λειτουργεί για την επιχείρησή σας.

Δυστυχώς, αυτό δεν είναι τόσο απλό και μπορεί να είναι δαπανηρό. Υπάρχει επίσης μεγάλη πιθανότητα να αντιμετωπίσετε ανοικτή απάτη από αυτούς που αυτοαποκαλούνται ειδικοί SEO, δηλαδή επαγγελματίες στον τομέα της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης. Ίσως, για κάποιους, η μοναδική πραγματική επιλογή να είναι να αναλάβουν αυτοί οι ίδιοι την προώθηση του πόρου τους. Άλλοι ενδέχεται να επιλέξουν υπηρεσίες, αλλά είναι κρίσιμο γι’ αυτούς να κατανοήσουν πώς πραγματικά γίνεται. Διαβάστε και μάθετε, καθώς αυτό το εισαγωγικό άρθρο είναι για εσάς να εισαχθείτε στον κόσμο και την τέχνη της προώθησης ιστοσελίδων στις μηχανές αναζήτησης!

Πίνακας Περιεχομένων

Το SEM μπορεί να είναι απάτη
Ποιοι ιστότοποι μπορούν να προωθηθούν στην αναζήτηση
Ποιοι ιστότοποι είναι πιο εύκολο να προωθηθούν στην αναζήτηση
Πώς προωθούνται οι ιστότοποι
Ο διαδικασία δημιουργίας ποιοτικού περιεχομένου για έναν ιστότοπο
Η διαδικασία δημιουργίας ποιοτικού περιεχομένου για τον ιστότοπο
Συγγραφή κειμένων
Πώς πρέπει να είναι τα κείμενα για το SEO
Πόσο συχνά πρέπει να ενημερώνετε τον ιστότοπό σας
Τι άλλο χρειάζεται για την αναζήτηση
Συστηματική λύση
“`

Το SEO μπορεί να είναι απάτη

Οι διαφημίσεις στις μηχανές αναζήτησης ή SEM, η προώθηση του ιστότοπου μέσω SEO, μπορεί συχνά να είναι μια απάτη και απάτη των πελατών. Στις περισσότερες περιπτώσεις, πρόκειται για απάτη που προσφέρεται από αναξιόπιστες εταιρείες. Συνήθως, αφελείς επιχειρηματίες συνάπτουν συμβάσεις μαζί τους, με τις οποίες ο ανάδοχος αναλαμβάνει να πραγματοποιήσει κάποιο είδος θαύματος – να προωθήσει το έργο στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης για κλειδιά λέξεων.

Οι κύριες μέθοδοι απάτης είναι οι εξής. Καταρχάς, είναι πράγματι εύκολο να μπείτε στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης – για ανεπιθύμητες, περιττές ερωτήσεις. Εκείνες για τις οποίες ο ιστότοπος θα εμφανιστεί στην αναζήτηση, αλλά οι πελάτες δεν θα έρθουν. Ή ο πελάτης θα λάβει κενή, άχρηστη κίνηση.

Δεύτερον, πιο συχνά συμβαίνει, οι λεγόμενοι ειδικοί SEO υπόσχονται αποτελέσματα μέσα σε τρεις μήνες, στη συνέχεια δεν επιτυγχάνουν τίποτα και φεύγουν, έχοντας λάβει πληρωμή για όλο αυτό το χρονικό διάστημα.

Είναι πολύ πιθανό να μην είναι όλες οι τέτοιες εταιρείες φανεροί απατεώνες. Πολλοί από τους ηγέτες τους και ακόμη και οι ίδιοι οι ειδικοί πιστεύουν ότι μπορούν να κάνουν κάτι. Αλλά ας είμαστε ρεαλιστές. Μπορεί κάποιος από μικρές εταιρείες ή ιδιώτες ειδικούς να ανταγωνιστεί σε δεξιότητες τους καλύτερους προγραμματιστές του κόσμου – τους λαμπρούς νους της Google, οι οποίοι έχουν ως κύριο καθήκον τους το να εμποδίζουν τους κακούς ιστότοπους να φτάσουν στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης;

Οι περισσότερες εταιρείες “SEO” κάνουν τα πάντα εκτός από το κύριο – δεν βελτιώνουν τους ιστότοπους οι ίδιοι, δεν τους γεμίζουν με περιεχόμενο. Συνήθως δαπανούν όχι περισσότερο από το ένα τρίτο του προϋπολογισμού για τη συγγραφή κειμένων, εξοικονομώντας στο μέγιστο την ποιότητα του περιεχομένου, προσελκύοντας μαθητές ή κατακραυγάζοντας υλικό από αποθετήρια ιστοσελίδων που έχουν διαγραφεί.

Δυστυχώς, η ποιότητα δεν είναι ποτέ φθηνή. Ειδικά αν τα χρήματα που είναι διαθέσιμα για την ανάπτυξη του ιστότοπου δαπανώνται για τη διατήρηση του εαυτού και της εταιρείας SEO. Επομένως, στις περισσότερες περιπτώσεις, οι πελάτες προώθησης SEO δεν έχουν τίποτα μετά από μερικούς μήνες – κανέναν κίνηση, καμία βελτίωση στον ιστότοπο.

Υπάρχει έξοδος από αυτήν την κατάσταση; Ναι, υπάρχει, και βρίσκεται στη στοχευμένη ανάπτυξη του πόρου, στο να τον γεμίζετε με σχετικό ποιοτικό περιεχόμενο. Οι επαγγελματίες λένε όχι άδικα: το περιεχόμενο είναι ο βασιλιάς της προώθησης SEO. Και αργότερα, θα εξηγήσουμε τι πρέπει να γίνει, είτε αυτομάτως είτε με τη συμμετοχή μας ως επαγγελματίες.

Ποια sites μπορούν να προωθηθούν στην αναζήτηση

Ας ξεκινήσουμε με τα κακά νέα. Και αν κάποιος έχει ήδη ακολουθήσει αυτόν τον δρόμο, πιθανόν έχει ήδη σπαταλήσει τα χρήματά του, και δεν υπάρχει προοπτική προώθησης του έργου του στις μηχανές αναζήτησης. Ακόμη κι αν κάποιος προσπαθήσει, είναι εκατονταποστοι απάτη και απάτη. Στην πραγματικότητα, στην απόλυτη πλειονότητα των περιπτώσεων, δεν μπορεί να γίνει τίποτα, και ο ιστότοπος πρέπει να δημιουργηθεί εκ νέου.

Δεν είναι κατάλληλα για την βελτιστοποίηση στις μηχανές αναζήτησης:

1. Ιστότοποι που δημιουργούνται σε κατασκευαστές ιστοσελίδων. Σας ζητάμε να μας στείλετε τουλάχιστον ένα σύνδεσμο προς ιστότοπο που δημιουργήθηκε σε έναν πληρωμένο ή δωρεάν κατασκευαστή ιστοσελίδων που κατάφερε να καταταχθεί ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης για κάποιες σημαντικές ερωτήσεις.

Σήμερα, υπάρχουν πολλές προσφορές κατασκευαστών ιστοσελίδων για τη δημιουργία ιστοσελίδων χωρίς ειδικές γνώσεις. Αυτοί περιλαμβάνουν το Tilda, το Wix, και άλλους, ad infinitum· μπορεί να αναφέρει κανείς δεκάδες ή και τρεις από τις πιο δημοφιλείς επιλογές.

Τέτοια έργα είναι προτυπωμένες λύσεις που δεν μπορούν να γίνουν μοναδικές, πραγματικά ενδιαφέρουσες και επαρκείς ως προς την ποιότητα για προώθηση στην αναζήτηση. Δυστυχώς, εκείνοι που έπεσαν θύμα της διαφήμισης και επέλεξαν αυτήν την πορεία για τη δημιουργία του ιστότοπό τους θα πρέπει είτε να ξανακάνουν τα πάντα είτε να ικανοποιηθούν με την πληρωμή για προώθηση, πληρώνοντας ένα νόμισμα για κάθε κλικ στον σύνδεσμό τους. Ο λείος πληρώνει όχι απλώς δύο φορές, αλλά καθημερινά και συνεχώς.

2. Ιστότοποι ή σελίδες που δεν είναι ο ίδιος ο πόρος αλλά έχουν και παραμένουν παρεχόμενοι από ένα υπηρεσία προς τον χρήστη. Αυτοί περιλαμβάνουν καταστήματα όπως το Shopify, καθώς και αγορέςόπως το Wildberries, το Ozon, και άλλα. Ας μην αμφισβητούμε· μέσα σε αυτά τα συστήματα υπάρχουν εσωτερικές μέθοδοι προώθησης, και σε ορισμένες περιπτώσεις, ακόμη και σε επίπεδο σαμανισμού.

Αλλά σε αυτό το άρθρο, μιλάμε για εξωτερική βελτιστοποίηση στις μηχανές αναζήτησης, όπως η Google Search. Και από αυτήν την άποψη, η ανάπτυξη ενός πόρου σε ιστότοπο κάποιου άλλου είναι μια εντελώς άχρηστη σπατάλη χρημάτων. Είναι σαν να κάνετε μείζονες επισκευές σε ένα νοικιασμένο διαμέρισμα με δικά σας έξοδα. Και μάλιστα, με μια συμφωνία που επιτρέπει στον ιδιοκτήτη να αποβάλλει τον ενοικιαστή οποιαδήποτε στιγμή.

3. Ιστότοποι που έχουν κατασκευαστεί κατόπιν παραγγελίας, δηλαδή εκείνοι που κατασκευάζονται σε προσαρμοσμένους κινητήρες από μεμονωμένους προγραμματιστές ή ολόκληρα web studios. Δεν μιλάμε για όλους τους πόρους που δημιουργούνται με αυτόν τον τρόπο. Δυστυχώς, ένα σημαντικό ποσοστό τέτοιων έργων είναι απόλυτα απρόθυμα στις μηχανές αναζήτησης. Απαιτούν σοβαρή προετοιμασία που εμπλέκει προγραμματιστές, όχι μάρκετινγκ.

Και μερικοί ιστότοποι καταλήγουν πρακτικά ακατάλληλοι για τέτοια προώθηση. Αυτό εξαρτάται, μερικώς, από τη γλώσσα προγραμματισμού που χρησιμοποιούν οι προγραμματιστές ως κύρια. Δεν όλα όσα φαίνονται καλά με μια πρώτη ματιά είναι τόσο καλά για τι

ς μηχανές αναζήτησης όσο είναι για τα μάτια μας. Δυστυχώς, υπάρχουν σελίδες που η Google με δυσκολία τις βλέπει. Αλλά ο προγραμματιστής του ιστότοπου δύσκολα θα ενημερώσει τον πελάτη γι’ αυτό εκ των προτέρων. Καταλαβαίνουμε ότι σε αυτόν τον κόσμο, πολλές αποφάσεις λαμβάνονται βάσει των σημερινών χρημάτων, όχι των μελλοντικών συνεπειών.

Γενικά, αν ένας ιστότοπος δημιουργείται εντελώς ανεξάρτητα, χωρίς τη χρήση ενδεδειγμένων συστημάτων διαχείρισης περιεχομένου, πρέπει να αντιμετωπιστεί ξεχωριστά και να εξερευνηθεί ατομικά. Μπορείτε να μας στείλετε ένα σύνδεσμο, και θα εκφράσουμε την άποψή μας για την προώθηση του συγκεκριμένου πόρου σας, που θα απαιτήσει συγκεκριμένη προετοιμασία και εκτίμηση κόστους.

Ποια sites είναι πιο εύκολο να προωθηθούν στην αναζήτηση

Πιο εύκολοι, απλοί και φθηνότεροι στην προώθηση είναι οι ιστότοποι που δημιουργήθηκαν με τα πιο δημοφιλή συστήματα διαχείρισης περιεχομένου. Τέτοια έργα αντιπροσωπεύουν συνήθως μια ενδιάμεση επιλογή, ένα χρυσό μέσον μεταξύ ανάπτυξης χωρίς κανέναν κώδικα από τον χρήστη και ενός εξ ολοκλήρου προσαρμοσμένου κινητήρα.

Για παράδειγμα, αν περίπου το 70% των ιστοτόπων στον κόσμο χτίζονται στο WordPress, γίνεται έργο των μηχανών αναζήτησης να ευρετηριάσουν σωστά τέτοιους πόρους. Αντίθετα με τον εντελώς αυτογραφημένο κώδικα, που οι προγραμματιστές χρειάζεται να τον παρουσιάσουν μόνοι τους στη Google, γίνεται δικό τους πρόβλημα πώς θα τον επιτύχουν.

Τα συστήματα διαχείρισης περιεχομένου υψηλής ποιότητας διαθέτουν αντίστοιχα πρόσθετα που βοηθούν στην προσθήκη απαραίτητων πεδίων στο κείμενο για να διευκολύνουν την ευρετηρίασή του. Συχνά, βοηθούν ακόμη να παρακολουθούν τα αποτελέσματα και να ελέγχουν πόσο καλά το περιεχόμενο συμφωνεί με το αναζητούμενο ερώτημα για το οποίο προωθείται η σελίδα.

Για παράδειγμα, στο WordPress, τα δύο πιο δημοφιλή πρόσθετα για αυτόν τον σκοπό είναι το SEO Yoast και το All-in-One SEO, προσφέροντας καθένα επιλογές στον χρήστη. Ναι, και τα δύο απαιτούν ρύθμιση, που μπορεί να γίνει είτε αυτόνομα, επενδύοντας χρόνο και κατανόηση του θέματος, είτε εμπιστευόμενοι το έργο σε επαγγελματίες.

Ωστόσο, η εκτέλεση αυτού του έργου είναι πολλαπλάσια ευκολότερη, ταχύτερη και φθηνότερη από το να γράψετε την απαραίτητη λειτουργικότητα για έναν προσαρμοσμένο κινητήρα. Γι’ αυτό πολλοί ειδικοί θα σας πουν ότι για αισθητική, μπορείτε να κάνετε τα πάντα. Αλλά αν

ο ιστότοπος απαιτείται ως εργαλείο μάρκετινγκ για την επιχείρηση, είναι καλύτερο να το δημιουργήσετε σε ένα δημοφιλές σύστημα διαχείρισης περιεχομένου. Ίσως όχι όλες οι επιθυμίες του πελάτη να πραγματοποιηθούν, αλλά το τελικό οικονομικό αποτέλεσμα θα είναι πολύ υψηλότερο.

Πώς προωθούνται οι ιστότοποι

Όλες οι τεχνικές πτυχές, στην πραγματικότητα, είναι σημαντικές αλλά δευτερεύουσες. Βασικά, όπως ήδη αναφέραμε, ο βασιλιάς της προώθησης είναι το περιεχόμενο. Το περιεχόμενο του ιστότοπου. Δηλαδή, κυρίως, τα κείμενα που πρέπει να είναι κατάλληλα για την αναζήτηση και ταυτόχρονα ενδιαφέροντα και χρήσιμα για τους επισκέπτες του πόρου.

Αυτό ονομάζεται content marketing, προώθηση μέσω του περιεχομένου του πόρου. Γιατί λειτουργεί; Ακριβώς επειδή οι μηχανές αναζήτησης ευρετηριάζουν λέξεις-κλειδιά και φράσεις σε ιστοσελίδες που οι πιθανοί επισκέπτες εισάγουν στην αναζήτηση.

Αλλά δεν είναι τόσο απλό. Ιστορικά, ήταν αρκετό να τοποθετήσετε απλώς όσο το δυνατόν περισσότερες φράσεις αναζήτησης στη σελίδα. Αλλά αυτά τα χρόνια έχουν περάσει, λειτουργούσε πριν από είκοσι χρόνια. Μετά, λόγω ατελείωτων χειρισμών, οι μηχανές αναζήτησης έγιναν πιο απαιτητικές. Έτσι τώρα είναι απαραίτητο να γεμίζετε τις ιστοσελίδες με πραγματικά χρήσιμο περιεχόμενο, συμμορφούμενοι φυσικά με κάποιες απαιτήσεις αναζήτησης που διευκολύνουν την ευρετηρίαση.

Ο διαδικαστικός τρόπος δημιουργίας ποιοτικού περιεχομένου για έναν ιστότοπο

Για να προωθήσετε έναν ιστότοπο, χρειάζεται όχι απλώς οποιοδήποτε περιεχόμενο, αλλά ειδικά περιεχόμενο που οι πιθανοί επισκέπτες ψάχνουν μέσω των μηχανών αναζήτησης. Για να το επιτύχετε αυτό, πρέπει πρώτα να συλλέξετε κλειδαριές φράσεις που οι άνθρωποι ίσως χρησιμοποιήσουν για να έρθουν στον ιστότοπό σας.

Πώς μπορείτε να το κάνετε αυτό; Υπάρχουν αρκετοί τρόποι. Ας ξεκινήσουμε με τους πιο απλούς και απευθείας. Οι υπηρεσίες διαφήμισης που προσφέρουν διαφημίσεις γύρω από αναζητήσεις παρέχουν συνήθως στατιστικά αναζήτησης για επιλεγμένες λέξεις-κλειδιά στους πελάτες τους. Συχνά, αυτά τα δεδομένα περιλαμβάνουν στοιχεία που μας αφορούν: πόσες φορές η φράση αναζητείται από τους επισκέπτες των μηχανών αναζήτησης.

Η δεύτερη επιλογή είναι να αντλήσετε έμπνευση από τους ανταγωνιστές. Για να το κάνετε αυτό, επισκεφθείτε τον σχετικό ιστότοπο, κάντε δεξί κλικ και επιλέξτε κάτι σαν “Προβολή κώδικα,” ανάλογα με τον περιηγητή σας. Στη συνέχεια, σε όλον αυτόν τον κώδικα, ή ακριβέστερα, στο markup για τον περιηγητή, βρείτε τις ενότητες Τίτλος, Περιγραφή. Και αν τυχεροί, επίσης, λέξεις-κλειδιά, αλλά αυτό το πεδίο χρησιμοποιείται λιγότερο, καθώς πιστεύεται ότι οι μηχανές αναζήτησης έχουν σταματήσει να το λαμβάνουν υπόψη. Αντλήστε από εκεί ό,τι χρειάζεστε.

Η τρίτη επιλογή, πολύ πιο παραγωγική, είναι να χρησιμοποιήσετε εξειδικευμένες υπηρεσίες που σας επιτρέπουν να συγκεντρώσετε τις πιο κατάλληλες λέξεις-κλειδιά για τον ιστότοπό σας. Για παράδειγμα, Semrush, Semstat, και άλλα.

Και, τέλος, η τέταρτη επιλογή, που χρησιμοποιούμε εμείς οι ίδιοι εδώ και πολλά χρόνια, είναι το εξειδικευμένο πρόγραμμα Key Collector. Σας επιτρέπει όχι μόνο να συλλέγετε λέξεις-κλειδιά, αλλά και να αξιολογείτε τη συχνότητα των ερωτήσεων, να τις ταξινομείτε, να διαχωρίζετε φράσεις αναζήτησης ανάλογα με τα απαραίτητα κριτήρια και να αξιολογείτε τον ανταγωνισμό για κάθε μια.

Στην πράξη, συνήθως, ως αποτέλεσμα της αρχικής συλλογής, καταλήγουμε με μια λίστα από πολλές χιλιάδες λέξεις. Από αυτήν τη λίστα, πρώτα αφαιρούμε ό,τι είναι προφανώς ακατάλληλο ή αδιαφέρον από την προοπτική της προώθησης.

Στη συνέχεια, όλες οι υπόλοιπες λέξεις-κλειδιά διαιρούνται σε τρεις όροφοι κατηγορίες: χαμηλής συχνότητας, μεσαίας συχνότητας και υψηλής συχνότητας αναζητήσεις. Φυσικά, τα συγκεκριμένα κριτήρια εξαρτώνται από το θέμα, αλλά περίπου μιλώντας, αυτές που ζητούνται λιγότερο από 50-100 φορές τον μήνα είναι χαμηλής συχνότητας, ακολουθούμενες από μεσαία συχνότητα και υψηλής συχνότητας είναι 1000 και περισσότερες.

Η βάση της προώθησης είναι μια σταδιακή εξέλιξη. Ξεκινάμε γεμίζοντας τον ιστότοπο με περιεχόμενο που απαντά σε χαμηλής συχνότητας ερωτήσεις. Επειδή ο ανταγωνισμός για αυτές είναι σημαντικά χαμηλός και η ευκαιρία να φτάσει στην κορυφή προκύπτει σχεδόν από την αρχή, μόλις ο ιστότοπος ευρεθεί στον κατάλογο.

Στη συνέχεια, όταν οι αρχικές λέξεις έχουν εξασφαλίσει τις επιθυμητές θέσεις στην αναζήτηση, προχωράμε σε ερωτήσεις μεσαίας συχνότητας και δημιουργούμε περιεχόμενο για αυτές. Όταν πετύχουμε και σε αυτό, προχωράμε στο επόμενο στάδιο. Δηλαδή, άρθρα που απαντούν σε πιο συχνές αναζητήσεις χρηστών.

Ταυτόχρονα, προσέξτε δύο σημεία. Καταρχάς, συχνά συμβαίνει ότι, για κάποιο λόγο, μια πιο συχνή ερώτηση έχει ακόμα χαμηλότερο ανταγωνισμό από μια λιγότερο συχνή. Συνήθως χρειάζονται εξειδικευμένα προγράμματα για να βρείτ ε τέτοιες λέξεις-κλειδιά. Και πρέπει να δημιουργηθεί περιεχόμενο για αυτές ως προτεραιότητα.

Αλλά στη χειρότερη περίπτωση, εκ του ασφαλούς, μπορείτε να καθορίσετε τον ανταγωνισμό για την επιλεγμένη φράση απλώς κοιτώντας την. Για να το κάνετε αυτό, εισαγάγετε τη φράση στην αναζήτηση και κοιτάξτε τα αποτελέσματα, παρακάμπτοντας φυσικά την πληρωμένη περιεχόμενη διαφήμιση. Υπάρχουν ιστότοποι πέραν αυτών που η αρχική τους σελίδα αντιστοιχεί στο κλειδί; Και όχι μόνο ένας; Αυτό είναι ένα κακό σημάδι.

Παίρνει η Wikipedia μια θέση, και κάποιος πάροχος υπηρεσιών ή προϊόντων στον ίδιο κλάδο παίρνει μια άλλη; Συν οι δύο αγορές; Υπάρχει πιθανότητα να ξεπεραστεί και να είναι σε αυτήν τη λίστα; Αν όχι, τότε ίσως δεν αξίζει να δημιουργηθεί περιεχόμενο για αυτό. Καλύτερα να επιλέξετε κάτι με περισσότερες ευκαιρίες. Τουλάχιστον, για τώρα, στην αρχή της διαδικασίας προώθησης.

Ως αποτέλεσμα αυτής της ανάλυσης, μας μένει μια λίστα με λέξεις-κλειδιά – τα θέματα για τα οποία προτίθεμε να προωθήσουμε. Αυτά είναι τα θέματα για τα οποία θα γράψουμε άρθρα.

Συγγραφή Κειμένων

Φυσικά, μπορείτε να βρείτε διάφορα πράγματα στο Διαδίκτυο, αλλά ας υποθέσουμε ότι οι πελάτες μας είναι γενικά λογικοί άνθρωποι που μπορούν να διακρίνουν το καλό από το κακό. Επομένως, δεν αξίζει να τους παρουσιάζουμε ξεκάθαρα αποπλάνηση ως κείμενο. Δεν θα το εκτιμήσουν. Πηγές πιθανού ακατάλληλου υλικού για έναν ιστότοπο μπορεί να περιλαμβάνουν:

• Πλατφόρμες ανταλλαγής περιεχομένου όπου πληρώνουν λίγα ψιλά, και οι εργασίες συχνά εκτελούνται από μαθητές.
• Άρθρα που γράφονται με τη χρήση τεχνητής νοημοσύνης χωρίς την αφή μιας ζωντανής προσωπικότητας. Η υψηλή νοημοσύνη μπορεί να κάνει πολλά πράγματα, αλλά δυστυχώς όχι σε επαγγελματικό επίπεδο.
• Κλεμμένα ή πηγαία υλικά από αλλού. Είναι σημαντικό να υπενθυμίζουμε τον σεβασμό προς τα πνευματικά δικαιώματα, αλλά πέραν αυτού, να θυμόμαστε πάντα: οι μηχανές αναζήτησης διακρίνουν εύκολα τα πρωτότυπα κείμενα από τα αντιγραμμένα. Δεν προωθούν ποτέ δευτερεύουσες πηγές. Επιπλέον, η χρήση διπλοτύπων άρθρων συχνά οδηγεί στο αντίθετο αποτέλεσμα – μείωση της κατάταξης του ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Υπάρχουν μόνο δύο τρόποι για να αποκτήσετε σωστό και υψηλής ποιότητας περιεχόμενο: είτε να το γράψετε μόνοι σας εάν ο ιδιοκτήτης του ιστότοπου είναι ειδικός και έχει τον χρόνο για αυτό, είτε να προσλάβετε έναν επαγγελματία. Στην τελευταία περίπτωση, το κείμενο θα πρέπει να ελεγχθεί και να διορθωθεί, ενδεχομένως με τη βοήθεια ενός επιμελητή.

Πώς Θα Έπρεπε να Είναι τα SEO Κείμενα

Τα κείμενα πρέπει να είναι υψηλής ποιότητας και γραμμένα από έναν άνθρωπο για έναν άνθρωπο. Αυτό είναι το κύριο πράγμα. Τα υπόλοιπα είναι δευτερεύοντα, αλλά επίσης σημαντικά. Ας επισημάνουμε αυτά τα σημεία.

Καταρχάς, μπορούμε να κάνουμε αναζήτηση και να δούμε ποιες σελίδες κατατάσσονται στην κορυφή για ένα συγκεκριμένο αίτημα. Πιθανότατα, θα παρατηρήσουμε ότι τα μακρύτερα κείμενα, τα λεγόμενα longreads, με εσωτερική πλοήγηση, τείνουν να κατατάσσονται ψηλότερα.

Μπορούμε να υποθέσουμε ότι αυτοί οι εσωτερικοί σύνδεσμοι, όταν γίνεται κλικ, σηματοδοτούν στη μηχανή αναζήτησης ότι οι χρήστες αλληλεπιδρούν με τον ιστότοπο, προσθέτοντας αξία σε αυτόν. Ή για κάποιον άλλο λόγο. Αλλά, πάντως, σήμερα είναι ένα γεγονός ότι για να εμφανιστούν στα αποτελέσματα αναζήτησης, είναι απαραίτητη η συγγραφή εκτενούς περιεχομένου.

Ναι, έχει γίνει αστείο ότι όταν κάποιος, για παράδειγμα, θέλει να μάθει πόσο χρόνο πρέπει να μαγειρέψει το κεχρί, πρέπει πρώτα να διαβάσει ολόκληρη την ιστορία ανάπτυξης αυτού του προϊόντος. Ίσως οι μηχανές αναζήτησης αλλάξουν και θα μάθουν να παρέχουν ακριβώς αυτό που χρειαζόμαστε. Αλλά για τώρα, αυτή είναι η πραγματικότητα. Για να καταταχθείτε, χρειάζεστε τέτοια υλικά.

Το δεύτερο σημείο. Δεν υπάρχουν κανόνες και είναι άσκοπο, κατά τη γνώμη μας, να καθορίζουμε τον ακριβή αριθμό των λεγόμενων συμβάντων, δηλαδή τη συχνότητα χρήσης λέξεων-κλειδιών και των συνωνύμων τους στο κείμενο. Παρ’ όλα αυτά, ας πούμε ότι η κύρια φράση θα πρέπει να εμφανίζεται ένα λογικό αριθμό φορές στο υλικό. Επίσης, πρέπει να εμφανίζεται στον τίτλο (Title) όσο το δυνατόν πιο κοντά στην αρχή, στην περιγραφή (Description), στις ετικέτες H1, οι οποίες μπορεί να διαφέρουν από τον Τίτλο, και επίσης μια ή αρκετές φορές στις υποενότητες H2, κ.ο.κ.

Αλλά δεν χρειάζεται υπερβολή. Σήμερα, οι μηχανές αναζήτησης έχουν γίνει αρκετά έξυπνες για να διακρίνουν τις πραγματικά απαραίτητες αναφορές από την ενοχλητική επανάληψη.

Και οι χρήστες πρέπει πάντα να είναι βέβαιοι ότι το κείμενο είναι γραμμένο ειδικά για αυτούς, όχι για τη βελτιστοποίηση της αναζήτησης. Σε αυτό το πλαίσιο, η αποπλάνηση είναι συχνά εμφανής, και οι άνθρωποι τη μισούν έντονα. Θα αφήσουν γρήγορα τον ιστότοπο, πράγμα που, με τη σειρά του, επηρεάζει αρνητικά την κατάταξη στα αποτελέσματα αναζήτησης. Το καθήκον μας, όπως λένε, είναι να πιάσουμε και να διατηρήσουμε, με τελικό σκοπό να μετατρέψουμε έναν επισκέπτη σε πελάτη, σε αγοραστή αυτού που προσφέρουμε.

Πόσο συχνά πρέπει να ενημερώνετε τον ιστότοπό σας

Η εμπειρία μας δείχνει ότι όσο πιο συχνά ενημερώνεται ένας ιστότοπος, τόσο περισσότερες ευκαιρίες έχει να ξεχωρίσει στην αναζήτηση. Και πράγματι, όσο μεγαλύτερος ο στόχος, τόσο πιο εύκολο είναι να τον επιτύχετε, σωστά; Ωστόσο, στην πραγματικότητα, φυσικά, η γέμιση ενός ιστότοπου με περιεχόμενο δεν είναι ένα φθηνό εγχείρημα, οπότε είναι απαραίτητο να λειτουργείτε με βάση την αρχή της λογικής αρκετότητας.

Το πιο σημαντικό, μην ετοιμάζετε ένα μάζον υλικό και δημοσιεύετέ το όλο μαζί. Η καλύτερη προσέγγιση είναι να δημοσιεύετε κάτι καθημερινά ή τουλάχιστον αρκετές φορές την εβδομάδα. Ή τουλάχιστον κάθε λίγες ημέρες, για παράδειγμα, ένα ή δύο νέα υλικά την εβδομάδα. Συν το άλλο, μια νέα θέση προϊόντος και ούτω καθεξής.

Ένας άλλος τρόπος για να ενημερώνετε τον ιστότοπο σας πιο συχνά είναι να επιτρέπετε τα σχόλια τουλάχιστον σε ορισμένες ενότητες. Και αυτό είναι αρκετά σημαντικό, γιατί εκτός από προσθήκες στο κείμενο, οποιαδήποτε δραστηριότητα του χρήστη είναι ουσιώδης για την προώθηση. Κάθε ενέργεια είναι ένα συν για τον ιστότοπο, ένα σήμα στις μηχανές αναζήτησης ότι ο ιστότοπος είναι πολύτιμος και πρέπει να εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης όλο και περισσότερο.

Τι Άλλο Χρειάζεται για την Αναζήτηση

Περιεχόμενο, περιεχόμενο και πάλι περιεχόμενο. Περιεχόμενο υψηλής ποιότητας που απαντά στις ερωτήσεις των χρηστών είναι το μοναδικό και πιο σημαντικό στοιχείο που προωθεί έναν ιστότοπο. Ωστόσο, εκτός από αυτό, μερικές λεπτομέρειες προσθέτουν επιπλέον αξία στην παρουσία σας στον ιστό για τους αλγόριθμους των μηχανών αναζήτησης.

Πρώτον, πρέπει να συμπληρωθούν όλα τα ειδικά πεδία. Ειδικότερα, ο τίτλος και η περιγραφή της σελίδας, Title και Description, ενημερώνουν τη μηχανή αναζήτησης για το περιεχόμενο της σελίδας εκείνης. Συνήθως, συμπληρώνουμε επίσης το πεδίο Keywords που φαίνεται ξεπερασμένο. Όχι επειδή το Google το θεωρεί απαραίτητο, αλλά ως μια υπενθύμιση αυτοπειθαρχίας για το μέλλον, δείχνοντας ποια ερώτηση προωθούμε για μια συγκεκριμένη σελίδα.

Δεύτερον, ο παράγοντας συμπεριφοράς, ένας δείκτης που κερδίζει όλο και περισσότερη επιρροή στα αποτελέσματα αναζήτησης. Οι μηχανές αναζήτησης σήμερα βλέπουν πρακτικά όλους όσους εισέρχονται και εξέρχονται. Συνεπώς, είναι φανερό ότι ένας ιστότοπος όπου ένας επισκέπτης έμεινε μόνο τρία δευτερόλεπτα θα χάσει τις θέσεις του. Γι’ αυτό ακριβώς, η απάτη των μηχανών αναζήτησης είναι ανώφελη. Οι επισκέπτες θα εγκαταλείψουν γρήγορα έναν ιστότοπο αν δεν ανταποκρίνεται στις προσδοκίες τους.

Αντίθετα, οι επισκέπτες πρέπει να εμπλακούν με διάφορους τρόπους. Για παράδειγμα, προσφέροντάς τους βολικούς εσωτερικούς συνδέσμους προς άλλες χρήσιμες σελίδες, έναν υπολογιστή για εκτίμηση του κόστους μιας υπηρεσίας, ένα φόρμα ανατροφοδότησης, τη δυνατότητα να αφήσουν ένα σχόλιο (με προ-μετροποίηση, φυσικά) και άλλα. Οτιδήποτε που προκαλεί τη φαντασία.

Το τρίτο σημείο είναι αυτοί οι εξωτερικοί σύνδεσμοι προς τις σελίδες σας. Το Google εξακολουθεί να τους χρησιμοποιεί για να αξιολογήσει την ποιότητα ενός πόρου, αλλά υπάρχουν πολλά κρυφά βάθρα. Δεν είναι όλοι οι σύνδεσμοι χρήσιμοι. Χρειάζονται μόνο υψηλής ποιότητας συνδέσμοι.

Εδώ είναι ένα πραγματικό περιστατικό από την εμπειρία μας. Πριν από μερικά χρόνια, η εργασία ήταν να προωθήσει ένα ενημερωτικό πόρταλ για θέματα επενδύσεων στα αποτελέσματα αναζήτησης. Εμείς, όπως και όλοι τότε, ασχοληθήκαμε με τους συνδέσμους και συνειδητοποιήσαμε σε κάποιο σημείο ότι η αγορά τους δεν έφερε σημαντικά αποτελέσματα. Τότε όλα άλλαξαν με μια στιγμή που λάβαμε ένα φιλικό σύνδεσμο από ένα σοβαρό και γνωστό online περιοδικό. Ο συντάκτης ενός άρθρου που δημοσιεύτηκε στα media απλά αναφέρθηκε στον προωθούμενο πόρο μας στο άρθρο του για το θέμα.

Και θαυμαστικά, αποδεικνύεται ότι οι σύνδεσμοι λειτουργούν. Η σελίδα ξαφνικά έφτασε στην κορυφή για μια υψηλά ανταγωνιστική ερώτηση, ξεπερνώντας ιστότοπους που ήταν αντικειμενικά πολύ καλύτεροι, ισχυρότεροι και παλαιότεροι από εμάς κατά πολλά χρόνια!

Ναι, οι σύνδεσμοι είναι ακόμα απαραίτητοι, και οι επισκέπτες, γενικά, είναι απαραίτητοι – από οπουδήποτε, συμπεριλαμβανομένης της διαφήμισης και των κοινωνικών δικτύων. Αλλά με μια προϋπόθεση. Πρέπει να είναι μια στοχευμένη κοινότητα. Άνθρωποι που θα παραμείνουν στον ιστότοπο, όχι που θα αφήσουν μέσα σε δευτερόλεπτα. Και γι’ αυτό, για μια ακόμα φορά, απαιτείται περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, ικανό να προσελκύσει και να διατηρήσει το κοινό σας.

Τι άλλο χρειάζεται για την αναζήτηση

Περιεχόμενο, Περιεχόμενο, και Περιεχόμενο ξανά. Περιεχόμενο υψηλής ποιότητας που ανταποκρίνεται στις αναζητήσεις των χρηστών είναι το μοναδικό και κύριο στοιχείο που προωθεί έναν ιστότοπο. Ωστόσο, εκτός από αυτό, ορισμένες λεπτομέρειες προσθέτουν επιπλέον αξία στην παρουσία σας στον ιστό για τους αλγόριθμους των μηχανών αναζήτησης.

Καταρχάς, όλα τα ειδικά πεδία πρέπει να συμπληρωθούν. Συγκεκριμένα, ο τίτλος και η περιγραφή της σελίδας, Title και Description, παρέχουν οδηγίες στη μηχανή αναζήτησης σχετικά με το περιεχόμενο αυτής της σελίδας. Συνήθως συμπληρώνουμε και το πεδίο Keywords, παρόλο που δεν αναγνωρίζεται απαραίτητα από τη Google, αλλά ως ένα υπόδειγμα αυτοπειθαρχίας για το μέλλον, υποδεικνύοντας ποια ερώτηση προωθούμε για μια συγκεκριμένη σελίδα.

Δεύτερον, ο παράγοντας συμπεριφοράς, ένας δείκτης που κερδίζει όλο και περισσότερη επίδραση στα αποτελέσματα αναζήτησης. Οι μηχανές αναζήτησης σήμερα βλέπουν πρακτικά όλους όσους εισέρχονται και εξέρχονται. Ως αποτέλεσμα, είναι προφανές ότι ένας ιστότοπος όπου ένας επισκέπτης παρέμεινε μόνο τρία δευτερόλεπτα θα χάσει τις θέσεις του. Είναι ακριβώς για αυτό που η παραπλάνηση των μηχανών αναζήτησης είναι άσκοπη. Οι επισκέπτες θα εγκαταλείψουν γρήγορα έναν ιστότοπο αν δεν ανταποκρίνεται στις προσδοκίες τους.

Αντιθέτως, οι επισκέπτες πρέπει να εμπλακούν με διάφορα μέσα. Για παράδειγμα, προσφέροντάς τους βολικούς εσωτερικούς συνδέσμους προς άλλες χρήσιμες σελίδες, έναν υπολογιστή για εκτίμηση του κόστους μιας υπηρεσίας, ένα φόρμα επικοινωνίας, τη δυνατότητα να αφήσουν ένα σχόλιο (με προ-μετριασμό, φυσικά), και ούτω καθεξής. Οτιδήποτε προκαλεί τη φαντασία.

Η τρίτη πτυχή είναι οι εξωτερικοί σύνδεσμοι προς τις σελίδες σας. Η Google εξακολουθεί να τους χρησιμοποιεί για την αξιολόγηση της ποιότητας ενός πόρου, αλλά υπάρχουν πολλά περιστατικά. Όχι όλοι οι σύνδεσμοι είναι χρήσιμοι. Χρειάζονται μόνο υψηλής ποιότητας σύνδεσμοι.

Εδώ έχουμε ένα πραγματικό περιστατικό από την εμπειρία μας. Ήταν πριν από μερικά χρόνια, και η εργασία ήταν να προωθήσουμε ένα πληροφοριακό πύλη για θέματα επενδύσεων στα αποτελέσματα αναζήτησης. Εμείς, όπως και όλοι τότε, ασχολούμασταν με τους συνδέσμους και συνειδητοποιήσαμε σε κάποια στιγμή ότι η αγορά τους δεν έφερνε σημαντικά αποτελέσματα. Όλα άλλαξαν σε ένα σημείο όταν λάβαμε έναν φιλικό σύνδεσμο από ένα σοβαρό και γνωστό online περιοδικό. Ο συγγραφέας ενός άρθρου που δημοσιεύτηκε στα media αναφέρθηκε απλώς στον προωθούμενο πόρο μας στο άρθρο του με το θέμα.

Και θαυμαστικά, φαίνεται ότι οι σύνδεσμοι λειτουργούν. Η σελίδα ξαφνικά έφτασε στην κορυφή για μια υψηλά ανταγωνιστική αναζήτηση, ξεπερνώντας ιστότοπους που ήταν αντικειμενικά πολύ καλύτεροι, δυνατότεροι και παλαιότεροι από εμάς κατά πολλά χρόνια!

Ναι, οι σύνδεσμοι εξακολουθούν να είναι απαραίτητοι, και οι επισκέπτες, γενικά, είναι απαραίτητοι – από οπουδήποτε, συμπεριλαμβανομένης της διαφήμισης και των κοινωνικών δικτύων. Αλλά με μια επιφύλαξη. Πρέπει να είναι μια στοχευμένη κοινότητα. Άνθρωποι που θα παραμείνουν στον ιστότοπο, όχι που θα αφήσουν μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα. Και γι’ αυτό, για μια ακόμη φορά, απαιτείται περιεχόμενο υψηλής ποιότητας που μπορεί να προσελκύσει και να κρατήσει κοινό.

Συστηματική Λύση

Τώρα, ας συνοψίσουμε μερικά βασικά σημεία από αυτό το εκτενές άρθρο που αναφέρθηκε στα κύρια θέματα της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης – σύντομα, γενικά, καθορίζοντας κατευθύνσεις για το πού και πώς να προχωρήσετε.

Καταρχάς, δεν συνιστάται να εμπιστεύεστε τους “SEO guru”. Πιθανόν λίγοι από αυτούς να επιτύχουν. Η επιτυχία, σε αυτό το πλαίσιο, απαιτεί σημαντικές προσπάθειες, διότι η παραπλάνηση των μηχανών αναζήτησης, που έχουν αναπτυχθεί από τους καλύτερους ειδικούς του κόσμου, είναι άσκοπη στο τέλος.

Το μόνο πρακτικό πράγμα που μπορείτε να κάνετε είναι να δημιουργήσετε και να αναπτύξετε έναν ποιοτικό πόρο. Για να το πετύχετε αυτό, είναι καλύτερο να κατασκευάσετε έναν ιστότοπο από την αρχή με ένα κατάλληλο σύστημα διαχείρισης περιεχομένου, εξοικονομώντας τον ιδιοκτήτη από πολλά επιπλέον έξοδα και σχετικά προβλήματα. Να είναι όμορφος και “ειδικός” δεν σημαίνει απαραίτητα ότι είναι σωστός. Τουλάχιστον, από την άποψη του πραγματικού στόχου – δημιουργία ενός διαδικτυακού εργαλείου για την προσέλκυση πελατών.

Αφού δημιουργηθεί ο ιστότοπος, χρειάζεται συνεχή ανάπτυξη. Η προώθηση περιλαμβάνει πρωτίστως το να το γεμίσετε με περιεχόμενο υψηλής ποιότητας – κείμενα που απαντούν στις ερωτήσεις που ψάχνουν οι άνθρωποι στο διαδίκτυο.

Η προώθηση του ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης, η επίτευξη υψηλών θέσεων, είναι περισσότερο μια τέχνη παρά μια επιστήμη, ανεξάρτητα από το τι και κανείς λέει. Οι αλγόριθμοι βασίζονται σήμερα στους τελικούς χρήστες, τους επισκέπτες και τις αντιδράσεις τους. Και αυτοί είναι ζωντανοί άνθρωποι που δρουν όχι σύμφωνα με συγκεκριμένους αλγόριθμους. Είτε τους αρέσει είτε όχι, και τίποτα δεν θα τους κρατήσει για κανένα δευτερόλεπτο περισσότερο αν ο ιστότοπος δεν ανταποκρίνεται στις προσδοκίες τους.

Αυτό ακριβώς προσφέρουμε, αντίθετα από άλλους ειδικούς SEO. Δεν μπορούμε και δεν σκοπεύουμε να παραπλανήσουμε τις μηχανές αναζήτησης. Κατά το τέλος, τέτοιες τακτικές θα εντοπιστούν και θα τιμωρηθούν στα αποτελέσματα αναζήτησης. Οι παράνομες μεθόδοι δεν θα λειτουργήσουν για πολύ – οι παραθυρώνες θα κλείσουν, και ο ιστότοπος θα βρει τη θέση που πρέπει να βρίσκεται.

Όλο αυτό που μπορεί να γίνει για την προώθηση του ιστότοπου είναι να τον αναπτύξετε και να τον γεμίσετε με περιεχόμενο. Είτε το κάνουμε εμείς για εσάς είτε το κάνετε εσείς – αυτή είναι η απόφασή σας.